В РФ упал спрос на ряд магазинной продукции.
В понедельник, 4 мая, стало известно, что в январе—апреле 2026 года розничные продажи воды в натуральном выражении сократились на 14% год к году, что связано со стремлением покупателей экономить, сообщил «Коммерсант».
В денежном выражении падение составило лишь 1%, подсчитал «Эвотор». Производители фиксируют схожую динамику: в «Кавминводах» заявил о снижении продаж на 33,5% в первом квартале.
Зампред правления ассоциации «Руспродсоюз» Дмитрий Леонов отметил, что падение спроса носит системный характер. По его словам, всё больше потребителей переходят на системы фильтрации и кулеры, которые частично заменяют покупку бутилированной воды.
Гендиректор Союза производителей соков, воды и напитков Алла Андреева подчеркнула, что граждане РФ стали рациональнее подходить к формированию продуктовой корзины и острее реагируют на цены. Это влияет на структуру спроса и усиливает разрыв в динамике продаж между брендами.
Сильнее всего снизился спрос на питьевую и минеральную воду — на 13% и 14% соответственно. Дополнительным фактором стала погода: холодные месяцы начала года традиционно снижают интерес к категории.
Председатель Ассоциации компаний розничной торговли Станислав Богданов напомнил, что вода остаётся сезонным товаром, продажи которого растут в тёплое время года. Он также указал, что часть потребителей рассматривает отдельные виды воды как более здоровую альтернативу сладким напиткам, что поддерживает спрос в отдельных сегментах.
В то же время цены продолжают расти. По данным Росстата, в марте 2026 года средняя стоимость питьевой воды достигла 43,7 рубля за литр, минеральной — 83,5 рубля. Рост с начала года составил 1,8% и 8,6% соответственно.
Директор по маркетингу ГК «Абрау-Дюрсо» Василий Дмитриев объяснил удорожание повышением НДС до 22%, ростом затрат на логистику и оплату труда, а также подорожанием пластика. При этом, по его словам, ограниченные возможности повышения цен из-за слабого спроса снижают маржинальность бизнеса.
Несмотря на падение продаж, производство воды продолжает расти. В 2025 году в России выпустили 13,59 миллиарда литров упакованной воды — на 1% больше, чем годом ранее. Основную долю занимает негазированная питьевая вода.
Эксперты считают, что рынок переживает этап корректировки после периода активного роста. По мнению Дмитрия Леонова, при улучшении экономической ситуации спрос может частично восстановиться, однако часть потребителей, перешедших на фильтры, уже не вернётся к прежней модели потребления.