Май — последний весенний месяц, который традиционно становится периодом активного планирования летних отпусков. В 2026 году туристические тенденции хоть и вновь сосредоточились на наиболее популярных у российских путешественников направлениях — Краснодарском крае и Турции, — всё же немного изменились, в том числе на фоне загрязнения Чёрного моря в Туапсе и Геленджике и смещения акцента на более «нишевые» варианты. В числе востребованных маршрутов оказались в том числе Китай, Вьетнам, Япония, Грузия, Италия и Франция. Кроме того, некоторые путешественники начали обращать внимание на подешевевшие курорты ОАЭ и Черногории, где с 1 сентября 2026 года для граждан РФ начнут действовать визы.
Резкий «взлёт» Крыма и подорожание Петербурга: тенденции на внутреннем рынке
По данным сервиса бронирований Ostrovok.ru, в этом году 79% от всех броней летних отпусков приходится на российские направления. Среди регионов больше всего вырос спрос на отдых в Крыму — на 55% по сравнению с прошлым летним сезоном. Вырос спрос и на отдых на курортах Краснодарского края — общее число бронирований превысило показатели 2025 года на 12%. При этом по отдельным направлениям региона динамика ещё выше — так, например, в Анапе, где в прошлом году спрос на поездки «проседал» из-за разлива мазута, рост достиг 85%. Кроме того, на юге РФ резко увеличилось число бронирований в Витязево, Кабардинке и Адлере.
«Рост интереса к региону во многом связан с отложенным спросом и ожиданиями открытия пляжей, которые в прошлом году были закрыты. В Краснодаре количество бронирований увеличилось на 15% – этому способствовало открытие аэропорта», — отметили в сервисе.
Специалисты также зафиксировали повышенный интерес к экскурсионным и культурно-познавательным направлениям. Спрос на отели и квартиры в Павловске на летний сезон 2026-го увеличился на 34% год к году, в Суздале — на 25%, в Ростове Великом — на 17%, а в Сергиевом Посаде — на 5%.
В топ-10 российских городов по числу летних бронирований вошли Петербург, Москва, Сочи, Казань, Калининград, Нижний Новгород, Геленджик, Зеленоградск, Анапа и Сириус. По данным сервиса, средняя стоимость одной ночи в российских отелях составляет 6 400 рублей, что на 5% выше показателя 2025-го (6100 рублей).
Так, например, в Петербурге и Сочи средняя цена за ночь в отеле в летний сезон составляет по 6800 рублей, что на 3% дороже, чем прошлым летом (6600 рублей). В Москве стоимость размещения в гостинице осталась на прошлогоднем уровне — 6000 рублей, в Калининграде подорожание достигло 4% — с 5600 рублей летом 2025 года до 5800 в 2026-м. В Нижнем Новгороде ночь в отеле обойдётся в среднем в 7000 рублей (+ 3%), в Геленджике — в 7300 (+11%), в Зеленоградске — в 9500 (-5%), в Анапе — в 6350 (+15%), а в Сириусе — в 8400 рублей (+8%).
Лидером спроса на Travelata.ru остался Адлер, рассказал директор по маркетингу компании Олег Козырев. По его словам, доля этого города за год заметно выросла – с 20% до 31%. На втором месте оказался Имеретинский курорт, популярность которого увеличилась на 11% и подняла его с четвёртой строчки топа. На второй позиции в 2025-м был Петербург, однако сейчас спрос на поездки в город на Неве упал с 13% до 7%. Таким образом, Северная столица оказалась на пятой строчке в рейтинге самых востребованных направлений. Третье место занял Сочи-Центр, четвёртое — ещё один сочинский курорт — посёлок Лоо. В прошлом году в рейтинге внутренних направлений также была Калининградская область, однако регион не попал в актуальный список.
Средний чек в Адлере, по данным сервиса, немного уменьшился — со 134 тысяч до 128 тысяч рублей, также за год снизилась стоимость поездки на Имеретинский курорт — с 200 тысяч до 188 тысяч рублей. Цены на отдых в Петербурге, наоборот, выросли — с 89 тысяч до 93 тысячи рублей. Средний чек поездки в Лоо достиг почти 168 тысяч рублей, в Сочи-Центр — более 158 тысяч (в прошлом году было 154 тысячи). В Travelata.ru пояснили, что ценовые показатели считаются через деление общих сумм, потраченных на поездки в этот период, на все забронированные туры.
В то же время в топы сервисов бронирования в этом году не попали другие города Краснодарского края — Туапсе и Геленджик. Это связано с тем, что в начале апреля Туапсе, пользовавшийся популярностью у российских туристов, оказался в центре экологической катастрофы на фоне многочисленных атак БПЛА на морской терминал и нефтеперерабатывающий завод. Нефтепродукты частично попали в Чёрное море, на береговой линии на этом фоне образовались крупные нефтяные пятна, расчисткой которой уже второй месяц занимаются волонтёры. Ситуацию осложнили проливные дожди, которые в соцсетях назвали «нефтяными дождями». На фоне этих осадков в море поднялась вода, и нефтепродукты «перелились» через боновые заграждения, часть загрязнений ушла в сторону Геленджика, где туристический сезон также оказался под угрозой.
По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), курортные посёлки Туапсе, где расположены практически все популярные отели, находятся в десятках километров от места происшествия, в связи с чем массовых отмен броней туров не наблюдается. При этом, по словам экспертов, общая доля этого направления в числе всех бронирований сама по себе невысокая и не превышает 3% от всего потока. В настоящее время туристов на курортах Туапсинского района немного, и сильного снижения спроса не зафиксировано.
Аналогичная ситуация наблюдалась в прошлом году на пляжах Анапы из-за мазутных пятен. Глава города Светлана Маслова в беседе с «Коммерсантом» заявила, что «с основной бедой справились», а пляжи уже очищены. По её словам, в настоящее время на побережье продолжают восстанавливать песок, который ранее вывозили вместе с мазутом, при этом вся привычная пляжная инфраструктура будет работать в обычном режиме.
Кавказ, Европа и Азия — широкий зарубежный выбор
В сервисе Ostrovok.ru сообщили, что спрос на зарубежные направления на лето 2026 года вырос на 28% по сравнению с прошлым годом. Согласно статистике, на международные маршруты приходится каждое пятое бронирование (21%), доля которых увеличилась на 5% относительно 2025-го.
Среди наиболее популярных направлений оказались страны СНГ, Турция, азиатские страны и некоторые европейские государства. В топ-10 зарубежных вариантов на ближайший летний сезон попали Белоруссия, Абхазия, Турция, Грузия, Италия, Армения, Казахстан, Франция, Япония и Таиланд.
«Наиболее заметный рост числа бронирований демонстрируют азиатские направления. Так, в Китае, Вьетнаме и Индонезии спрос на размещение на лето вырос в два раза, в Японии — на 59%, в Таиланде — на 37%. Похожая динамика наблюдается в странах ближнего зарубежья. Наибольший рост показала Грузия — количество бронирований увеличилось на 84%, в Узбекистане — на 56%, в Армении — на 42%, в Абхазии — на 35%», — отметили эксперты.
Повышенный спрос наблюдается на поездки и в некоторые европейские страны: Италия показала рост бронирований на 82%, Испания — на 33%, а Франция — на 8%. Традиционно высокий интерес российские туристы проявили и к Турции, востребованность которой увеличилась на 54%, и Египту — на 22%.
Средняя стоимость забронированной ночи за рубежом летом 2026 года составляет 8300 рублей, что на 1% выше, чем годом ранее, когда этот показатель равнялся 8200 рублям. Так, например, в Белоруссии цена увеличилась на 6% — с 7100 до 7500 рублей, в Абхазии — на 3% — с 6400 до 6600 рублей, а в Турции, она, наоборот, упала на 10% — с 11 500 до 10 300 рублей.
Одна ночь в Грузии обойдётся в среднем в 5700 рублей (-11% по сравнению с прошлым годом), в Италии — в 13 150 рублей (-7%), в Армении — в 6000 (-8%), а в Казахстане — 5100 (-4%). При этом цена за размещение во Франции выросла на 1% (с 15 100 до 15 300 рублей), в Японии — упала на 19% (с 10 700 до 8600 рублей), а в Таиланде — увеличилась на 1% (с 6700 до 6800 рублей).
В Travelata.ru самым популярным летним направлением стала Турция, в 2026 году её доля даже немного подросла – с 57% до 60%. Средний чек на отдых на курортах этой страны увеличился с 286 тысяч до 291 тысячи рублей. Второе место занял Египет, и второй год подряд его доля оказалась на уровне 13%. Средняя цена отдыха там в этом году достигла 233 тысячи рублей при том, что прошлым летом она составляла 241 тысячу. Россия стабильно занимает третью строчку, однако в 2026 году доля популярности отечественных курортов немного снизилась – с 9% до 7%. Средний чек, наоборот, вырос – со 129 тысяч до 139 тысяч рублей.
В рейтинг также попали Китай и Вьетнам, оба этих направления набрали по 4%. Данные страны стали особенно популярными в прошлом году, когда Вьетнам нарастил полётную программу, а Поднебесная в экспериментальном режиме отменила визы для граждан России. Так, поездка в Китай этим летом в среднем обойдётся в 256 тысяч рублей, а во Вьетнам – в 280 тысяч рублей.
Падение ОАЭ и «нишевая» Черногория
ОАЭ в этом году столкнутся со снижением потока российских туристов — из-за войны США и Израиля с Ираном на Ближнем Востоке. Независимый тревел-эксперт Лариса Аханова напомнила, что с 3 марта 2026 года туроператорам рекомендовано приостановить продажу туров в Эмираты, а МИД РФ призвал граждан воздержаться от поездок в ОАЭ, а также Кувейт, Бахрейн, Катар, Оман и Саудовскую Аравию. В настоящее время российские авиакомпании могут выполнять рейсы только в Эмираты, которые открыли своё воздушное пространство в начале мая.
Специалист отметила, что у туристов до сих пор есть спрос на это направление, но из-за возможных рисков он упал как минимум на 70%, и активность российских путешественников наблюдалась исключительно перед майскими праздниками, когда все искали возможность недорогих, last minutes путешествий. Однако, несмотря на то, что ночи в отелях ОАЭ значительно подешевели, цены на авиабилеты, наоборот, резко взлетели.
«Для самостоятельных туристов и путешественников, которые пользуются стыковками, ближневосточные направления выглядит сейчас максимально привлекательно. Отели предоставляют скидки до 50%, специальные предложения, стимулируют спрос различными акциями от бесплатных ночей до посещения СПА-центров в подарок. Больше всего выгодных предложений сейчас в Дубае. На Джумейре три ночи в популярном пятизвёздочном отеле известной цепочки обойдутся всего в 28 000 рублей, год назад это была стоимость только одной ночи. Но есть одно НО. Перевозка не подешевела, наоборот, из -за ограничений и высокого спроса цены на билеты выросли на 25%-30%, и такая туристическая щедрость долго не продлится», — отметила Аханова.
При этом, согласно прогнозу тревел-эксперта, спрос на Эмираты у российских туристов должен восстановиться довольно быстро, ведь это направление традиционно входит в топ-5 самых популярных у жителей РФ.
Этим летом на туристическом «рынке» наметилась ещё одна тенденция — некоторые путешественники стали покупать авиабилеты в Сербию, через которую в течение этого лета у жителей России есть последняя возможность попасть в Черногорию без виз. В частности, некоторые туристы арендуют автомобили в Сербии, откуда едут в соседнюю страну на берегу Адриатического моря. Аханова подчеркнула, что эти направления — не массовые, а, скорее, нишевые.
«Несмотря на близкие и тёплые политические отношения России с Сербией, туристические отношения требуют работы. Россиянам в силу климатических особенностей очень важно наличие возможности полноценного пляжного отдыха, а Сербия – это самостоятельное экскурсионное направление. Что касается Черногории, направление популярно за счёт отсутствия виз. Хотя логистически сейчас добраться нелегко и все полётные программы строятся через ближневосточные аэропорты, занимая около семи часов. Визы вводят в конце сентября сразу после окончания туристического сезона, и это окажет влияние больше на владельцев недвижимости, чем на туристов», — добавила специалист.
Однако, согласно прогнозу, следующий сезон в некогда популярной у российских туристов Черногории вполне может пройти без российских туристов, потому что пока непонятно, как сложно будет получить визу. Кроме того, в настоящее время данное направление из доступного превращается в довольно дорогое с коротким пляжным сезоном, который длится с июня по середину сентября. По словам Ахановой, таким образом поездки в Черногории для путешественников из России станут «ещё более нишевыми».