Первый Apple Macintosh выпущен 24 января 1984 года. Эпоха персональных компьютеров началась не с него, а с Apple I в 1976 году. Тем не менее, компьютерную революцию совершила именно модель «Макинтош» при самом непосредственном участии главного исполнительного директора корпорации, весьма далёкой от производства электроники. Речь идёт о Джоне Скалли, которого создатель Apple Стив Джоббс пригласил спасать своё детище после провальных продаж модели Lisa.
Тот аппарат, по сути, и был первым массовым компьютером в современном понимании – с мышью и графическим интерфейсом. Однако он оказался очень дорог: цена в 10 тысяч долларов США по нынешним деньгам сопоставима с $27000.
Чем знаменита «Пепсико»? В первую очередь тем, что умеет создавать недорогой массовый продукт, и при этом добиваться для себя высокой рентабельности. Ноу-хау Джона Скалли состояло в том, чтобы, не меняя принципиально технических характеристик компьютера, максимально сократить его себестоимость и соответственно добиться снижения розничной цены. Что он и продемонстрировал. Apple Macintosh вышел в продажу по цене 2495 долларов, то есть вчетверо ниже, чем Lisa.
Искусный маркетинг умеет не только «резать косты» (сокращать расходы) но и находить новые каналы продаж. Apple Macintosh начал активно продаваться в качестве оргтехники для офисов, что и предопределило безусловный коммерческий успех проекта. Попутно создало новую офисную культуру, с печеньками и игрой в тетрис или пасьянс «Косынка».
Спустя год после начала продаж «Макинтоша» два Стива – основателя Apple, Джоббс и Возняк, удостоились медалей за развитие технического прогресса. СМИ сообщают, что Джоббс тогда собирался уволить уже ненужного звёздного топ-менеджера Сакли, но это ему не удалось. Очевидно, тот обладал не только талантом строительства устойчивой компании, но и личной непотопляемостью. Акула классического капитализма оказалась компьютерщикам не по зубам.