Крупный российский ретейлер намерен провести ребрендинг.
В понедельник, 22 сентября, стало известно, что сеть магазинов товаров для дома OBI могут переименовать в «Дом Ленты». Об этом сообщил «Коммерсант».
По данным издания, ребрендинг связан со сменой владельца компании. После того, как она перешла в портфель «Севергрупп» Алексея Мордашова, было принято решение о развитии фирмы в качестве суббренда продуктовой сети «Лента» под новым названием.
Кроме того, в начале этого месяца головная структура DIY-ретейлера ООО «ОБИ ФЦ» зарегистрировала домены «Дом-Лента.РФ» и «Домлента.РФ». В OBI и «Ленте» на вопросы журналистов не ответили.
Отметим, ранее российское подразделение сети было «дочкой» немецкой компании OBI GmbH. В 2022 году зарубежный собственник вышел из бизнеса, после чего компания несколько раз меняла владельцев и в 2023-м перешла группе «Синдика» Арсена Канокова.
Весной 2025-го по 25% акций в основных юрлицах компании получило ООО «Гермес» Владимира Захватошина. В минувшем июне ФАС согласовала покупку фирмой ещё 65% в этих структурах. На рынке ООО связывали с «Сервергрупп» Мордашова, в портфель которого также входит «Лента».
По мнению специалистов, ребрендинг может обойтись в 200 миллионов рублей. Эти средства должны пойти на смену вывесок, оформление залов и другие цели.
Напомним, в минувшем месяце стало известно, что Subway в России сменил название на Subjoy. В создании новой бренд-платформы принимало участие петербургское агентство ENDY.