В РФ зафиксировали рост числа объектов розничной торговли через маркетплейсы.
В понедельник, 19 января, стало известно, что число пунктов выдачи заказов (ПВЗ) в России за год увеличилось на 44,7% и превысило 226 тысяч. Об этом сообщил «Коммерсант».
Оживление рынка объясняется экспансией крупных сетей. Так, представители Wildberries заявили, что совокупное число точек компании увеличилось на 43% — до 94 тысяч. В Ozon зафиксировали почти двукратное увеличение партнёрской программы, до 80 тысячи.
Наиболее активно ПВЗ открывали в небольших городах и поселениях, при этом в городах-миллионниках темпы роста отстали от среднероссийских. В последних число пунктов выросло на 30,7%, до 57,9 тысяч. При этом в Омске показатель увеличился на 53,8% за год, тогда как в Москве и Петербурге — на 24% и 27,7% соответственно. Собеседники издания из 2ГИС подчеркнули, что в целом по мегаполисам прирост составил 28%, до 57 тысяч.
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров объяснил рост активной экспансией крупнейших маркетплейсов — Ozon и Wildberries — за счёт франчайзинга и открытия ПВЗ на базе отделений «Почты России». По его словам, суммарно у компаний уже более 20 тысяч таких пунктов. Эксперт отметил, что франшиза остаётся привлекательной для предпринимателей благодаря относительной понятности бизнеса и мерам поддержки со стороны площадок — в частности, Ozon предлагает до 4,5 миллиона рублей за запуск ПВЗ в приоритетных локациях.
Основатель консалтингового агентства «Шольчев» Евгений Шольчев подчеркнул, что запуск таких точек считается предсказуемым бизнесом с низким порогом входа, в отличие от кафе или магазинов, где требуются большие инвестиции и активная работа по привлечению клиентов. В то же время эксперт Franshiza.ru Анна Рождественская указала, что сети ПВЗ в основном растут за счёт действующих владельцев пунктов, а внешний спрос на франшизы маркетплейсов за прошлый год сократился на 17% из-за общего охлаждения бизнес-активности.
В «Infoline-Аналитике» спрогнозировали замедление темпов открытия ПВЗ в 2026 году — показатель, как ожидается, будет сопоставим с уровнем 2024-го. Бурмистров связал это с постепенным насыщением рынка и снижением потребительской активности: по данным Росстата, в январе-ноябре 2025 года оборот розничной торговли вырос лишь на 2,5% год к году, тогда как по итогам 2024 года рост составлял 7,7%.
Напомним, в августе сообщалось, что в Петербурге вырос спрос на строительные франшизы и пункты выдачи заказов. Отмечалось, что для последних взнос для начала работы в среднем составил полмиллиона рублей.
В новость были внесены правки 22 января в 13:31 после корректировок в первоисточнике. Изменения затронули число открытых ПВЗ Ozon с 41 тысячи на 80 тысяч.