Инфлюенсеры изменили формат привычной работы в популярном мессенджере.
В понедельник, 30 марта, стало известно, что после замедления Telegram авторы каналов начали чаще публиковать контент, однако это не помогло сохранить прежний уровень вовлечённости аудитории. Об этом сообщил «Коммерсант».
По данным издания, с середины декабря 2025 года по конец марта 2026-го более 60% публичных каналов увеличили частоту постов. При этом медианные просмотры снизились на 16,2% в целом по платформе.
По информации аналитических сервисов, малые каналы теряют до 17% просмотров, тогда как крупные — около 9%. Одновременно суммарная активность блогов выросла на 4%, а медианная частота публикаций в крупных каналах увеличилась с 9 до 9,2 поста.
Гендиректор PR-агентства Comunica Михаил Умаров отметил, что снижение охватов напрямую бьёт по экономике Telegram-каналов. По его словам, рекламная модель платформы по-прежнему зависит от просмотров, а не от числа подписчиков. В результате при падении охватов растёт фактическая стоимость одного просмотра, и часть рекламодателей отказывается от размещений. При этом лишь около 10% блогеров готовы предоставлять заметные скидки, остальные стараются удерживать цены за счёт лояльной аудитории.
Продюсер и основатель рекламного агентства Purple Door Алексей Пак добавил, что у ряда авторов с начала замедления аудитория сократилась в среднем на 10–15%. По его словам, часть блогеров рассматривает переход на альтернативные площадки. Он подчеркнул, что сильнее всего рискуют авторы с молодой аудиторией, не готовой менять привычные каналы коммуникации. При этом блогеры с аудиторией старше 35–40 лет уже начинают тестировать новые площадки, включая мессенджер Max.
Президент Ассоциации блогеров и агентств Юлия Долгова заявила, что после заявлений ФАС о незаконности рекламы в Telegram некоторые авторы стали чаще публиковать посты, чтобы быстрее выполнить рекламные обязательства и удержать внимание аудитории. Однако это усилило конкуренцию за внимание пользователей и дополнительно снизило охваты. По её словам, наибольшее давление сейчас испытывают малые и средние каналы из-за менее устойчивой аудитории.
Отмечается, что в середине марта рынок кратковременно зафиксировал снижение рекламных размещений примерно на 10%, однако затем спрос восстановился и даже показал рост на уровне 15% год к году. По данным Mediascope, в декабре 2025 года мессенджер занимал второе место по месячной аудитории в России — 93,6 миллиона человек. Общий объём рекламного рынка площадки по итогам 2025 года оценивается в 38 миллиарда рублей, при этом около четверти бюджета пришлось на размещения без маркировки.
Напомним, в середине марта стало известно, что за неделю с 9 по 15 марта доля неудачных запросов к доменам Telegram в России достигла 79,4%. В Центральном федеральном округе показатель вырос до 76,5%, в Северо-Западном — до 78%.