СМИ узнали об увеличении количества поддельных товаров на маркетплейсах.
В понедельник, 26 октября, «Коммерсант» сообщил со ссылкой на данные платформы BrandSecurity, что в январе — июне 2026 года в России объём продаж контрафакта в интернете вырос на 56,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Показатель достиг 320,3 тысячи, уточнила газета.
По данным BrandSecurity, чаще всего контрафакт и товары, нарушающие права брендов, встречаются в категориях одежды, обуви, косметики, парфюмерии и бытовой химии. Основатель платформы Руслан Кривулин связал динамику с ростом числа зарубежных продавцов на российских онлайн-площадках. По его словам, они нередко копируют карточки оригинальных товаров и предлагают продукцию по более низким ценам.
На маркетплейсах, по информации «Ъ», число зафиксированных случаев продажи поддельной продукции за полгода увеличилось на 69,9%, до 223,9 тысячи. Всего на такие площадки пришлось 71,5% от всех нарушений, добавило издание. В социальных сетях показатель вырос более чем в два раза, до 15,8 тысячи случаев, а в мессенджерах — на 66,3%, до 18,6 тысячи, отметило СМИ.
Первый вице-президент ассоциации «Антиконтрафакт» Байсолт Хамзатов рассказал, что, по данным исследования организации, среди 400 предложений продукции Chanel на маркетплейсах требованиям российского законодательства полностью соответствовали лишь 8%. При этом после принятых Роспотребнадзором мер были заблокированы лишь 37% карточек таких товаров.
Управляющий партнёр адвокатского бюро Nordic Star Анна Заброцкая пояснила, что из-за подделок бренды теряют не только выручку, но и репутацию: покупатели нередко связывают низкое качество контрафактной продукции с оригинальным производителем. При этом обнаружить подозрительное предложение зачастую проще, чем доказать нарушение и добиться взыскания с продавца, особенно сложно это сделать, если селлер находится за рубежом: бывает трудно установить юридическое лицо для предъявления претензий и добиться исполнения судебного решения в другой стране, отметила юрист. Директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров добавил, что маркетплейсы могут контролировать размещение товаров на своих площадках, но не способны напрямую проверять производителей и всю цепочку движения продукции.
По словам Хамзатова, удаление карточки товара через маркетплейс часто происходит быстрее, чем судебное разбирательство, однако блокировка одного предложения не исключает появления аналогичного товара у другого продавца. Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев, в свою очередь, заявил, что крупные онлайн-площадки уже используют автоматизированные системы для проверки карточек, выявления несоответствий и блокировки подозрительных предложений до того, как их увидят покупатели.
В Wildberries сообщили «Коммерсанту», что не фиксируют рост числа подобных нарушений на своей площадке. В компании отметили, что для защиты правообладателей действует сервис «Цифровой арбитраж», позволяющий сообщать о подделках.
В «Яндекс Маркете» заявили, что за январь — сентябрь 2026 года доля скрытых товаров, видимость которых ограничили из-за жалоб на контрафакт, составила 0,0295% против 0,0313% годом ранее. В Ozon рассказали о работе «Кабинета бренда», с помощью которого более 30 тысяч правообладателей могут подавать жалобы на нарушения.
Напомним, после начала СВО и ввода санкций многие известные зарубежные бренды покинули российский рынок. При этом ряд компаний продолжил подавать в Роспатент заявки на регистрацию своих товарных знаков для защиты интеллектуальной собственности, например, в 2026 году это сделали LG, Coca-Cola и Apple.