Крупная сеть заведений быстрого питания проводит ребрендинг в РФ.
В пятницу, 15 августа, стало известно, что Subway в России сменил название на Subjoy. Соответствующее заявление опубликовано на сайте компании.
По данным организации, 140 из 400 действующих заведений этой сети будут работать под новым наименованием. В июне прошлого года компания Subway International B.V. проинформировала российских франчайзи о прекращении поддержки торговой марки на территории России и о предстоящем расторжении договоров коммерческой концессии.
«Слово "joy" в названии нового бренда Subjoy ассоциируется с удовольствием, радостью и эмоциями, которые каждый получает от любимого саба. А новая суть бренда звучит так — "всегда хорошая идея", так как сэндвич со свежими овощами и кастомизированной начинкой — хорошая идея в любой ситуации», — говорится в сообщении.
По данным компании, в создании новой бренд-платформы участие принимало петербургское агентство ENDY. Конечной целью ребрендинга должно стать укрепление позиции существующего франчайзингового бизнеса и обеспечение устойчивого развития в будущем.
Предполагается, что весь процесс будет поэтапный. Смена айдентики в 140 ресторанах произойдёт в течение ближайшего месяца, а новые вывески в 100 заведениях сети появятся до 30 сентября. Все остальные изменения будут проходить до конца 2025 года.
Отметим, Subway — одна из крупнейших в мире сетей фастфуда по количеству своих точек. Компания была создана в США в 1965 году, она развивается по модели франчайзинга. В РФ первое заведение бренда открылось в Петербурге в 1994-м. В июне 2024--го Subway International B.V. заявил о своём намерении прекратить работу в России.
Напомним, в июне прошлого года сеть «Леруа Мерлен» сменила название на «Лемана ПРО». В марте 2023-го фирма объявила о решении передать все свои активы в России местному менеджменту.