В РФ растёт популярность телефонов среднего ценового сегмента.
В среду, 11 февраля, стало известно, что в 2025 году в России увеличился спрос на бюджетные смартфоны — низкой и средней ценовой категории. Об этом свидетельствуют данные ретейлеров и маркетплейсов, собранные «Форпостом».
В «М-Видео» сообщили, что самыми продаваемыми моделями указанных сегментов в 2025 году стали Realme Note 60X (3 ГБ ОЗУ / 64 ГБ памяти), Redmi 14C (8 ГБ / 256 ГБ), Redmi A3X (3 ГБ / 64 ГБ), Redmi Note 14 (8 ГБ / 256 ГБ) и Realme Note 60 (4 ГБ / 128 ГБ).
«Эти устройства предлагают оптимальный баланс цены и функциональности, достаточной для повседневных задач. Бюджетные модели сегодня закрывают базовые задачи — связь, мессенджеры, доступ к приложениям и банковским сервисам — и поэтому становятся рациональным решением», — пояснили в компании.
При этом в целом рынок смартфонов в прошлом году сократился на 19% по сравнению с 2024-м. Причинами такой тенденции в «М-Видео» назвали снижение объёмов кредитования, из-за которого люди часто откладывают покупку техники. Рост интереса покупателей к бюджетным моделям в компании также объяснили осознанностью потребителей.
«На рынке смартфонов в 2025 году наблюдалась устойчивая тенденция перераспределения спроса в сторону более доступных моделей. Покупатели всё чаще подходят к выбору смартфона осознанно и прагматично, оценивая не только бренд или максимальные характеристики, но в первую очередь оптимальное соотношение цены и функциональности», — рассказали в «М-Видео».
Похожую тенденцию отметили и в МТС: по данным компании, в 2025 году сегмент смартфонов стоимостью до 10 тысяч рублей остался самым большим — на него пришлось более двух третей от всех продаж. Наряду с этим вырос интерес к моделям средней ценовой категории — от 20 до 40 тысяч рублей.
«Одним из заметных изменений 2025 года стал рост доли смартфонов среднего ценового сегмента. Диапазон 20-40 тысяч рублей показал самую высокую динамику среди всех категорий. Его доля выросла почти на 2 процентных пункта и достигла 20% в штуках и 22% в деньгах. Таким образом, каждый пятый проданный в России смартфон относится к среднему сегменту», — рассказали в компании.
При этом спрос на более дорогие телефоны — стоимостью от 40 до 60 тысяч рублей — увеличился с 4% до 5% в количественном выражении.
Самыми продаваемыми брендами стали Xiaomi и Samsung — на них пришлось 22% и 14% от общего объёма продаж по количеству устройств соответственно. В то же время основная доля выручки на рынке по-прежнему формируется за счёт смартфонов Apple, на которые пришлось 28% продаж в денежном выражении, отметили в МТС.
В топ популярных смартфонов также впервые вошла торговая марка Realme: самой востребованной моделью стал Realme Note 60X — на него пришлось 2,4% продаж в штуках. На втором месте оказался Xiaomi 14С — 2,2%, на третьем — Xiaomi А3X с 1,8%.
В Wildberries сообщили «Форпосту», что оборот мобильных телефонов на платформе в прошлом году практически удвоился. Заметнее всего выросли продажи iPhone — на 160%. Также высокие темпы показали бюджетные модели стоимостью до пяти тысяч рублей — их было продано на 175% больше, чем в 2024-м.
Смартфоны под Max
В сентябре 2025 года новый национальный мессенджер Max стал обязательным для предустановки на смартфоны, продающиеся в России. Приложение активно продвигается с момента его появления весной прошлого года — чиновники из регионов массово заводили в нём аккаунты, в него переводили домовые, школьные, студенческие чаты и т.д.
На этом фоне в Сети появились сообщения о новом тренде — покупке недорогих мобильных телефонов для установки Max. Чаще всего граждане подыскивали недорогие устройства, чтобы разделить личную и рабочую переписку: для первой оставался основной смартфон с разными мессенджерами, для второй — бюджетный с новым национальным.
«В свете внедрения данной субстанции в России, решил купить отдельный смарт для этого изделия, чисто для использования и взаимодействия с органами власти и сервисами. Знатоки, посоветуйте самый дешевый смарт с Андроид 10 + , чтобы установить "это". Спасибо», — написал один из пользователей на форуме Pepper.ru.
«Добрый день. Порекомендуйте, пожалуйста, наипростейший бюджетный, стабильный смарт, который будет использоваться только для приложения MAX. Для всего остального имеется другое устройство. Спасибо заранее! Примерная цена: до 5000», — оставил запрос другой пользователь на форуме 4pda.to.
В Сети также появились отдельные статьи с подборками моделей смартфонов специально для установки Max. При этом в салонах связи в Петербурге заявили «Форпосту», что не фиксируют спроса на дешёвые смартфоны для установки Max.
«Роста спроса на бюджетные смартфоны для установки отдельных приложений мы не фиксируем», — сообщили «Форпосту» в «Билайне».
«Компания не видит повышенного спроса в СПб на какие-либо модели именно под установку мессенджера Max на отдельное устройство и не увязывает динамику спроса с этим фактором», — заявили в «Связь.ON».
В то же время, по данным компании, в Петербурге вырос спрос на смартфоны среднего ценового сегмента, однако снизилась популярность бюджетных. Лидером продаж в последней категории стал бренд Xiaomi, самыми популярными стали модели A3/A3x стоимостью 5-6 тысяч рублей.
В «Мегафоне» сообщили «Форпосту», что наблюдали в целом стагнацию интереса покупателей к смартфонам в 2025 году. При этом замедление в секторе с низкой ценой — до 10 тысяч рублей — было существенно ниже, чем на всём рынке в целом, подчеркнули в организации.