В РФ уменьшился спрос на популярный напиток.
Во вторник, 26 мая, стало известно, что в январе-марте 2026 года продажи энергетиков в России в натуральном выражении снизились на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Производство упало ещё сильнее — на 14,8%, сообщил «Коммерсант» со ссылкой на данные аналитической компании Ntech.
В пивоваренной компании «Балтика» заявили, что рынок энергетиков сократился на 6,6% год к году. Это стало самым заметным спадом среди всех категорий напитков. Для сравнения, продажи соков снизились на 3%, а сокосодержащих напитков — на 1%.
До этого сегмент несколько лет демонстрировал рост. Осенью 2025 года аналитики фиксировали увеличение продаж на 5–10%, объясняя тенденцию высоким спросом и активным развитием онлайн-торговли.
По мнению участников рынка, ситуация изменилась после ужесточения регулирования. С марта 2025 года в России действует запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним. Кроме того, напитки практически исчезли из вендинговых аппаратов, которые ранее обеспечивали около 10% продаж.
При этом в «Балтике» считают, что главной причиной снижения спроса стали не ограничения для подростков, а рост акцизной нагрузки. Энергетики подпадают под налог на сахаросодержащие напитки. В 2026 году ставка акциза выросла до 11 рублей за литр продукции с содержанием сахара более пяти граммов на 100 миллилитров.
На фоне этого выросли и цены. По данным системы «Честный знак», в первом квартале средняя стоимость упаковки энергетика достигла 260 рублей, увеличившись за год на 16%.
Напомним, в марте 2025 в России вступил в силу запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним. Соответствующую инициативу Госдума одобрила летом 2024-го.