Телекоммуникационная компания внесла изменения в доступ к бесплатному интернету в подземке, сообщил «Коммерсантъ».
В понедельник, 28 октября, стало известно, что оператор сети Wi-Fi в метро Москвы и Санкт-Петербурга «МаксимаТелеком» запустил новый рекламный формат.
Пассажиры подземки могут подключиться к бесплатному интернету на короткий период до семи минут примерно за 15 секунд рекламы и один баннер. В длинной сессии пользователям приходится смотреть два ролика, два баннера и опрос.
«Мы уже два года не меняем количество рекламы в сети, с тех пор, как появился второй видеоролик. При этом мы понимаем, что есть часть потенциальной аудитории, которая не подключается, так как не хочет смотреть рекламный блок длительностью около минуты», — рассказала представитель компании Анастасия Самойлова.
Согласно данным «МаксимаТелеком», к Wi-Fi в метро столицы и города на Неве подключаются около двух миллионов раз за день, примерно 90% — с просмотром рекламы. Об этом свидетельствуют результаты опроса, проведённого компанией в октябре этого года. Однако пассажиры стали уставать от афиш, 60,5% пользователей хотят присоединяться к бесплатному интернету с меньшим количеством рекламных объявлений, но с ограниченным временем доступа. Кроме того, 27,6% опрошенных ежедневно пользуются только двумя-тремя станциями.
По итогам тестов коротких интернет-сессий в Москве и Петербурге рекламный охват увеличился на 10–15% в зависимости от линии. Самойлова отметила, что благодаря нововведению появились новые пользователи, которые помогут увеличить выручку от рекламы на «сотни миллионов рублей».
Эксперты отмечают, что таким образом компания сможет вернуть часть клиентов, которые стали пользоваться Интернетом сотовых операторов из-за длительной рекламы при подключении к Wi-Fi.
Напомним, в начале октября в Петербурге открыли новый участок Фрунзенского радиуса. Сейчас на трёх станциях «Проспект Славы», «Дунайская» и «Шушары» нет Wi-Fi, его пообещали подключить к весне 2020 года.